Wie schaffen Sie eine aussagekräftige Marke, die in der dynamischen Welt von Handel und Logistik hervorsticht – und das auch in Zukunft? Bei Ancora entwickeln wir für Ihr Unternehmen in fünf Schritten Marken mit Mehrwert, die Orientierung in Wachstumsphasen bieten und Ihnen einen Wettbewerbsvorteil verschaffen.  Hier erfahren Sie mehr:

Erster Schritt: Problem lösen 

Kunden wenden sich vor allem an Ancora 360, weil sie kompetente Unterstützung benötigen, um ein unternehmerisches Problem oder eine Geschäftsmöglichkeit erfolgreich anzugehen.

Häufig wird eine Marke durch einen veränderten Branchenfokus, ein modernisiertes Geschäftsmodell oder durch neue Produkte und Technologien auf den Prüfstand gestellt. Unternehmen kommen mit einer unternehmerischen Herausforderung zu uns, und wir entwickeln gemeinsam eine zielführende Marke. 

Im Rahmen eines Audits ermittelt unser Team, wo genau sich eine Marke mit Blick auf Geschäftschancen und Zielgruppe aktuell wiederfindet. Wir analysieren, ob es eine Diskrepanz zwischen dem Selbstbild des Unternehmens und der tatsächlichen Positionierung auf dem Markt gibt. 

Bei Ancora beginnt alles mit einem Markenaudit. Um eine Marke zielgenau aufzubauen, muss man zunächst verstehen, wo sie tatsächlich steht. Erst dann lässt sich die passende Strategie entwickeln, um die Lücke zu schließen.  

Genau so ist Ancora vorgegangen, um eine neue Markenidentität für einen familiengeführten Logistikdienstleister in der Schweiz im Vorfeld einer Teilübernahme zu kreieren. 

Zweiter Schritt: Strategie entwickeln    

Nach dem Audit definieren wir im nächsten Schritt, wofür die Marke steht. Wir führen Daten aus eigener Recherche mit Informationen aus Kundenworkshops in einem ganzheitlichen Ansatz zusammen.

Eine erfolgreiche Markenstrategie begrenzt die Möglichkeiten und fokussiert die Marke, damit eindeutig zu erkennen ist, wofür sie steht. Sonst entsteht lediglich ein schönes Design.

Dritter Schritt: Markenelemente gestalten 

Farben, Bildsprache, Typografie, Texte: Jedes Element, das Sie verwenden, muss das Markenziel und Ihre Kommunikation mit dem Zielmarkt widerspiegeln. 

Wichtig ist auch die Frage, wie Ihre Farben, Sprache und Markenelemente von den Zielgruppen in verschiedenen Weltregionen wahrgenommen werden. Denn was in Deutschland gut ankommt, findet anderswo vielleicht weniger Anklang. Mit einem Kreativteam aus drei Kontinenten verfügt Ancora über globale kulturelle Kompetenz und Erfahrung bei der Markenentwicklung, um international erfolgreich zu agieren. 

Vierter Schritt: Die Marke veröffentlichen   

Der eigentliche Härtetest für jede Marke ist natürlich, wie gut sie auf dem Markt ankommt. Auch die beste Strategie und das schönste Design der Welt nützen nichts, wenn diese intern nicht richtig umgesetzt und extern nicht klar kommuniziert werden. 

Deshalb liegt ein weiterer Schwerpunkt unseres Teams auf Change Management und Öffentlichkeitsarbeit. Kommunikation spielt bei jedem Rebranding eine entscheidende Rolle – um Ihre Geschichte zu erzählen, zu begeistern, Meinungsführerschaft aufzubauen und interne Stakeholder erfolgreich einzubinden. 

Fünfter Schritt: Kreative Umsetzung fortsetzen   

Um langfristig erfolgreich zu sein, müssen Marken Kunden immer wieder auf die eigenen Produkte und Dienstleistungen aufmerksam machen und sich den Markttrends anpassen. Wir bei Ancora wissen, dass Markenbildung ein dauerhaftes Projekt ist. Indem wir kreative Social-Media-Strategien, Werbekampagnen und Marketinginitiativen entwickeln, erfüllen wir Marken kontinuierlich mit Leben und sorgen für dauerhafte Relevanz.