Seit Jahrzehnten als Unternehmen für Projektlogistik-Management in Großbritannien etabliert, verfolgte die Trans Global Projects Group (TGP) exponentielle Wachstumsziele und kaufte innerhalb kurzer Zeit mehrere internationale Unternehmen. Für ein einheitliches und klares Auftreten – aber auch um einen größeren Markt zu erschließen und neue Kunden zu erreichen – brauchte die Gruppe vor allem eines: ein frisches, einheitliches Erscheinungsbild. Was bedeutete das für das Branding? Aufräumen. Einen neuen Auftritt. Wir schufen für die Gruppe eine mutige Corporate Identity, die sich von branchenüblichen Markenauftritten abhebt.

Ein Markenauftritt für die Langstrecke

Für eine neue TGP-Markenstrategie haben wir ein vollständiges Audit durchgeführt – den Wettbewerb analysiert, wichtige Stakeholder befragt und das Profil der Gruppe neu ausgerichtet. Im Fokus der Neuausrichtung standen internationale Präsenz, Angebotsvielfalt und Branchen-Know-how. Mit den gesammelten Informationen machte sich unser Kreativteam an die Arbeit, die neue Unternehmensmarke zu entwerfen. Gleichzeitig gestalteten wir eine auf Lead-Generierung ausgerichtete Website, um die Nachfrage nach TGP-Dienstleitungen anzukurbeln. So führten wir das Unternehmen in die Zukunft.

Das volle Programm für TGP

Mit neuer Farbgebung, neuen Schriftarten, Icons, grafischen Elementen und einem neuen Messaging-Framework entwickelten wir vier einheitliche Websites für TGP und die Tochtergesellschaften. Wir haben die gesamte Entwicklung vom Back-End bis zum Front-End gemanagt. Gleichzeitig führten wir eine offensive PR-Strategie durch, um die Medienpräsenz der Gruppe zu steigern und die Besucherzahlen auf den Websites und in den sozialen Medien zu erhöhen. Mit den neuen Markenrichtlinien entwarfen wir auch eine Reihe von Materialien – einschließlich digitaler und gedruckter Versionen einer Imagebroschüre. All das wird TGP in den kommenden Jahren verwenden.

Das Ergebnis war eine starke und einheitliche Marke. Sie vermittelt den Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen auf der ganzen Welt ein Wir-Gefühl, bringt unzählige neue Follower in den sozialen Medien, verbessert die Absprungrate auf der Website um 40 Prozent und erhöht die durchschnittliche Verweildauer auf der Website um 94 Prozent. Im Ergebnis lässt sich mit der Marke die Welt erobern.